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2020 春晚或成快抖决胜关键

2020-01-26 点击:937

为了尽快赶上并击败竞争对手,该队迅速采取了重大行动。

据媒体报道,2020年,“快车道”成为中国中央广播电视台的独家互动合作伙伴。据报道,一个专门的工作组已经成立,为快手和春节联欢晚会。快餐部正在为春节联欢晚会做充分的准备。

2019,快速通道加速

2019年6月,快速通道创始人苏华给所有员工发了一封内部信件。在心里,他们对快速通道(Fast Track)的现状表示不满,认为必须做出改变,呼吁所有员工进入战斗状态,在年底前实现3亿DAU(活跃的日常用户)的目标。

苏华在内部信件中指出,看起来不错的快手数量背后有一个深层的隐患:我们不再是最快的队伍。在成长过程中,我们的肌肉开始变弱,我们的反应变慢,我们对与用户联系的感知变弱。

正如苏华在内部信件中提到的,经过多年的发展,该队的战斗力已经开始下降,反应也放缓了。但是竞争对手越来越强了。

让我们看一组数据。2011年3月,“快速手”的前身“GIF快速手”诞生。2015年6月,安卓和苹果操作系统的用户超过1亿。2016年2月,快速通道用户数量达到3亿。2017年初,快速通道用户数量增加到4亿,到2017年12月,快速通道用户数量达到7亿。在一年的短时间内,快速通道用户的数量已经超过了过去六年累积的用户总数。

进入2018年,快手开始从追求用户数量转向同等关注用户数量和质量。2019年1月,快速通道发布了截至2018年12月的运营数据。统计数据显示,“快速通道”拥有超过1.6亿的每日用户和3亿的每月用户。

快手2019年的运营数据看起来不错,但与2016年和2017年的用户增长率相比,快手的速度确实较慢。

放慢快手的速度既有外部因素,也有自身原因。自2017年以来,国家陆续出台各种管理措施,加强对短视频内容平台的监管。此外,中国互联网用户的增长速度也开始放缓。根据中国互联网信息中心(CNNIC)完成的《春节联欢晚会》第44次数据,截至2019年6月,中国互联网用户数量已达到8.54亿,上半年新增用户总数为2598万。当以前的快线用户数量达到7亿时,也就是说,中国的用户增长即将达到上限。

快手变慢的另一个原因是竞争对手越来越大声地喋喋不休。

快手向“3亿DAU”目标推进

自从李素花设定了到2019年底3亿DAU(活跃的日常用户)的目标以来,快手变得更快了。

2019年7月中旬,快线商业营销副总裁颜强将快线商业营销的收入目标提高到150亿元,年初设定的目标为100亿元。

2019年7月下旬,首届快手光合创造者大会在北京举行。快速通道高级副总裁马宏斌在会上正式推出“光合作用计划”,称明年,快速通道将提供价值100亿元的流量,加速10万名高品质创造者的成长。快手的“光合作用计划”有三大任务:第一,加强快手和内容组织之间的合作;第二,增加快手的高质量生产者的数量;第三,为快手创造一个“创造者平台”。三大任务的基本目标是深入挖掘内容、捕捉流量、激活用户和留住用户。

2019年8月,快速启动将启动新一轮融资。2019年12月,媒体报道称,新一轮融资即将完成,总金额为30亿美元,投资后估值为286亿美元。

快速播放器应用程序也在改变,推出了极速大屏幕的快速播放器版本。主站的快速播放器的新版本有三个部分,即城市、注意力和发现,它们被打开以显示用于发现的页面。它给用户带来了更强的视觉冲击,同时保持了原有的旧iro

当前的短视频市场实际上已经成为快手和颤抖者的摔跤场。自2019年以来,拍板者加快了他们的速度,他们的喋喋不休并没有闲着。然而,当“快线”通过“收缩北京主城区公交站牌广告”开始向一、二级城市推进时,Chattering Tone通过在线速度版大规模进军低端市场。

颤抖者渴望下沉的原因与快速玩家渴望上升的原因相同,都是为了获得用户增量。在2017年和2018年的爆炸性增长之后,喋喋不休的国内用户的增长大幅放缓。目前,外部世界仍然觉得喋喋不休的声音很快的原因是,外部世界的增长掩盖了国内增长率正在放缓的事实。

2019年春节联欢晚会之所以成为成功的关键,是因为春节联欢晚会是一个影响超过10亿人的全球超文化知识产权。据统计,2019年晚,239个国内视频频道播出了央视春晚,并通过162个国家和地区的218个海外合作伙伴播出。直播期间,通过电视、互联网、社交媒体等终端和渠道,国内外观众总数达到11.73亿。

2019年春晚的独家互动伙伴百度拉辛取得了显着的成绩。官方数据显示,百度应用当天的日常生活超过3亿,比平时翻了一番。苹果商店六大免费列表中有五个是百度产品。

毫无疑问,2019年春节联欢晚会对速度快的玩家来说意义重大。据习近平估计,2020年春节联欢晚会很有可能打破“三亿DAU”。事实上,DAU的概率将超过喋喋不休。

此外,春节联欢晚会对快手的意义不仅在于完成“三亿DAU”任务,还在于帮助快手突破“圈障”和“边境障”,让快手冲进一线和二线城市,冲出国门走向世界。

总之,迅速赢得春晚的独家权益是一个非常聪明的战略决策。

最快的玩家已经出手了。我怎样才能听到颤音?Xi兄弟将拭目以待。

来源:驱动中国

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