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格力加码空调价格战 继续清库存保2000亿营收

2020-03-10 点击:635

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Original Title:格力马葭空调价格战,继续清仓,保持2000亿元收入

12月12日晚,格力电器办公室发布“利润分享活动通知”,空调降价促销增加两款机型,利润800~1000元。11月至11月底的价格战仍在继续,我们希望清理固定频率空调库存,保持2000亿英镑的收入规模。

格力的利润分享活动宣布格力在11月两次启动利润分享活动。有些系列产品已经全部生产出来,仍然不能满足市场需求。为了满足消费者迫切的安装需求,格力拿出了一系列特定的产品进行利润分享活动,每套利润分享幅度高达800~1000元。

第一财经记者当天从格力专卖店获得一份文件,显示格力电器从12月1日(11月26日宣布)起,已让全国经销商实施“双110亿利润”活动,并调整了相关系列空调机型的价格,发布了库存补偿政策。

格力空调店老板告诉第一财经记者,格力双12公告中提到的一些系列已经降价,格力双11和11月底降价的一些系列都是三级节能定频空调。据估计,格力希望在明年实施新的国家空调能效政策之前,彻底淘汰即将淘汰的旧型号。

由此可见,此次格力双12促销是格力11月底推出的降价促销活动的进一步登陆和延续。

以前,格力大奖赛三级节能固定频率空调的价格一般是1950元,但现在低至1399元,比工程机械还便宜。一些格力经销商直接将这些促销的空调变成了工程机械。然而,格力的一流节能变频空调并没有降低其价格。但业内人士预计,明年国家将出台新的空调能效政策,目前的三级能效定频空调可能会被淘汰。

清除库存是空调行业最大的问题。研究机构行业在线第一财经提供的监测数据显示,2019年10月,中国生产了832.5万台家用空调,同比增长8.2%。771.95万台的销售额同比增长3.1%。其中,国内销售506.6万套,同比增长1.4%。出口265.3万台,同比增长6.4%。

10月份832.5万的产量是今年以来最低的月产量,因此中国空调行业的生产末端受到严格控制,整体企业的重点仍然是清仓。由于2018年10月国内销量不足500万台,而去年同期基数较低,已经处于深度调整期的中国空调市场,今年10月国内销量同比略有增长。

11月9日晚,格力宣布盈利30亿元,紧随其后的是美国品牌、海尔品牌和奥克斯品牌,这引发了空调行业的双11价格战,行业价格回到五年前。在价格刺激下,研究机构AVC预测,今年11月国内空调零售额将达到78.8亿元,同比增长42.2%。领先品牌正在扩大与其他品牌的差距,长尾品牌在收入和盈利能力方面面临挑战。

然而,在双11高速增长下,空调行业也面临着隐忧。奥维尔云网络预测,首先,它将在短期内转移未来的需求;第二,行业价格下跌后,需要很长时间才能恢复到以前的水平,行业的整体盈利能力将受到考验。第三是吸引一些乡镇经销商囤积商品,这增加了该行业的库存风险。预计随后的价格竞争将继续激烈。

2019年前三季度,格力电气实现营业收入1550.4亿元,同比增长4.26%;Net pro

市场严重透支。行业发货量集中在低端机器、三级节能固定频率空调和三级节能变频空调上。消费减少的趋势影响了高端产品的推广。大多数企业都在亏本销售。渠道客户在采购高端机器时更加谨慎,大量低端机器也在采购。甘建国认为,格力引发的价格战达到了清理杂牌劣货的目的,但也影响了空调行业的良性竞争。

至于未来趋势,甘建国表示,双12格力再次发布文件,大幅下调更多车型的价格,“这表明格力此次降价的持续时间和力度是一场持久战,从而引发了一场各大主流品牌也烟消云散的价格战。”

“2019年可能是最不稳定的一年。”甘建国预测,在新的国家标准下,空调市场将在2020年面临新一轮的洗牌。迭代更新将成为下一个市场方向,只有具备技术和产品创新能力的企业才能立足。空调行业电子商务模式的出现,打破了空调行业在三月旺季和八月寒冷年份的开放模式。未来,它将更加注重探索产品体验和渠道的新模式,遵循消费者的市场开发模式,不再是行业过去的赚钱和压价模式。

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